「さわやかにもてなそう」県民運動とは、信州を訪れる観光旅行者のみなさまに「また信州を訪れたい」と感じていただくために、信州キャンペーン実行委員会が中心となって県民のみなさんとともに展開する「おもてなし」の運動です。